Web-Marketing als Keyword

Platzierung des Keywords Web-Marketing auf der Web-Präsenz

Online-Marketing will jeder... Mit Hilfe des keyword tools von Google haben wir heraus gefunden, dass der Wettbewerb für das keyword Online-Marketing höllisch ist.
Das keyword Web-Marketing hingegen ist nur mittelmäßig umkämpft...
Wir haben gelernt, dass das gewählte keyword (wie gesagt in meinem Falle Web-Marketing) im Text der Webseite in einer gewissen Dichte vorkommen muss, ohne dass die Qualität der Beiträge darunter leidet (Web-Marketing!!).

Außerdem ist es sinnvoll, das keyword Web-Marketing in der Überschrift oder der Sub-Headline und als Titel des Beitrages zu verwenden.
Wie bekomme ich nun Web-Marketing in ausreichender Penetration in meinen Text? Ganz einfach - ich schreibe über das Thema Web-Marketing und sage Google damit: Sieh her, ich benutze den Begriff Web-Marketing in meinem Seiten-Titel, im Titel meines Postings und ich benutze ihn ausgiebig - auch wenn es Web-Marketing-mäßig nicht unbedingt notwendig ist, mein keyword Web-Marketing ständig zu wiederholen.

Ich gehe sogar noch einen Schritt weiter und formatiere mein keyword Web-Marketing durch Fettschrift, Unterstreichung und setze es in Italics. Jedem noch so weltfremden Crawler sollte klar werden, dass Web-Marketing auf meinem Blog eine besondere Bedeutung zufällt...

Meine Web-Master-Tools haben mir deutlich gemacht, dass ich noch nicht Gefahr laufe als Keyword-Spammer geoutet zu werden - im Gegenteil verwende ich "Web-Marketing" fast zu wenig...

Also sei mir der Versuch gestattet einen sinnvollen, informativen Satz zu gestalten, in welchem ich so oft Web-Marketing verwende wie es die deutsche Grammatik zulässt:

Wenn Web-Marketing-versessene Web-Marketing-Fachleute ihr Web-Marketing-Konzept besprechen, werden sie nicht selten von ihren Web-Marketing-mäßig uninteressierten Partnern gestört, mit der Bitte vom Web-Marketing abzulassen und sich um Dinge zu kümmern, die mit Web-Marketing nichts zu haben. ;) 

Auf zu einem neuen Tag mit viel Know-How zum Thema Web-Marketing

Web-Marketing Suchmaschinenoptimierung

Web-Marketing und SEO (Search Engine Optimization)

Was nützt die beste Webseite, wenn keiner weiß, dass sie existiert? Aus Sicht des Web-Marketings ist dies natürlich eine unerwünschte Situation. Deshalb darf man die Suchmaschinenoptimierung bei Suchmaschinen wie Google, Yahoo, Bing etc. im Web-Marketing-Mix auf keinen Fall vernachlässigen.
Unser Ziel ist es, bei den Suchergebnissen zu unserem gewählten keyword möglichst hoch in den Suchmaschinen-Ergebnissen von Google & Co "geranked" zu werden. Inwiefern hat nun der Text auf meiner Seite etwas mit Web-Marketing zu tun?

 Vor dem Erstellen einer Webseite, sollten wir uns darüber im klaren sein, unter welchen Suchbegriffen wir von Suchmaschinen gefunden und geranked werden wollen. Nützlichstes Tool um ein keyword mit wenig Konkurrenz aber einer hohen Anzahl von Suchanfragen zu finden, ist das Google Adwords Tool. Mit Hilfe dieses Tools können wir unser Web-Marketing in Form eines sinnvollen Domain-Namens, eines passenden Seitentitels und entsprechend auf Suchmaschinen ausgerichteten Text optimieren.

Wenn wir z.B. eine Webseite zum Thema Web-Marketing unterhalten und auch unter diesem Begriff gefunden werden wollen, sollten wir unbedingt das keyword "Web-Marketing" in unserem Seitentitel verwenden. Außerdem sollte der Begriff Web-Marketing regelmäßig in den Beiträgen auf der Webseite erscheinen. Allerdings dürfen wir den Bogen nicht überspannen. Wenn unser keyword zu häufig im Text auftaucht, wertet Google dies als Keyword-Spamming und straft unsere Webseite durch eine schlechtere Platzierung in den Suchergebnissen ab.

Ohne nach Googles Regeln zu spielen ist Web-Marketing also schwer vorstellbar.

Sinnvoll ist es auch den Suchmaschinen durch besondere Hervorhebung des keywords Web-Marketing durch eine besondere Formatierung (fett, unterstrichen, italics) zu signalisieren, dass uns dieser Begriff bsonders wichtig ist.
Auch eine Platzierung unseres wichtigsten Suchbegriffs in der Überschrift oder als Begriff in der Subheadline gibt ihm eine höhere Wertigkeit in der Bewertung von Google & Co.

Web-Marketing ohne Liebe von Google wird schwer.....

Web 2.0 im Web-Marketing-Mix

Was ist Web 2.0?

Als Web 2.0 wird der Durchbruch der interaktiven Web-Anwendungen mit User-generiertem Content bezeichnet. Klassische Web 2.0 Ikonen sind Wikipedia, Facebook, Twitter, Flickr, Mr.Wong (stellvertretend für viele Social Bookmarking Sites), Xing, Youtube, gutefrage.de Web-Foren usw.

Web 2.0 steht für eine Art "Schwarm-Intelligenz", welche der Philosphie folgen, dass das Wissen von sehr vielen Leuten zusammengefasst nahezu unbegrenzt ist.

Ich denke mit dem Begriff Web 2.0 sollte ein Wort gefunden werden, um die schnellen Veränderungen des Web-User-Verhaltens unter ein Dach zu bringen.
Die Faszination des Webs lag für viele schon seit den 90ern in der Interaktivität, welche sich z.B. im Nutzen von Special-Interest Web-Foren widerspiegelte.
Web 2.0 bezeichnet vielleicht den Durchbruch der Interaktivität beim Mainstream, der auf Second Life, Musik-, Bilder- , Nachrichten- Webseiten aufmerksam wurde und diese nutzte, während Früh-Adaptoren (oder Nerds ;) ) schon lange das erste kommerzielle Online-Rollenspiel Ultima Online spielten, Musik und Bilder über ftp tauschten und Informationen und Meinungen in gut frequentierten Foren bereitstellten und sich dort vernetzten.

Für das Thema Web-Marketing ist der Durchbruch des interaktiven (Mitmach-) Webs beim durchschnittlichen Internetnutzer (Konsumenten) natürlich essentiell wichtig und birgt neue Möglichkeiten der Vermarktung.

Web 2.0 Anwendungen:

• Wikis (wie Wikipedia) - die Wiki-Software ist frei erhältlich und wird mehr und mehr auf informativ aufwendige Special Interest Seiten verwendet
• Blog - zu fast allen Themen gibt es mehrere Blogs - an diesen Themen interessierte Internetnutzer werden dort täglich informiert und können die Posts kommentieren (meistens).
• Podcasts - low budget TV im Internet 
• Soziale Netzwerke (Xing, Facebook etc.)
• Social Bookmarks - eigene Internetlesezeichen mit anderen teilen und auf deren Lesezeichen zu bestimmten Themen zugreifen (Mr.Wong, digit, stumblupon etc.)
• Media-Sharing - Zugriff auf Videos, Bilder etc. der Community (flickr.com)

Durch die vielen neuen Anwendungen, die seit dem Durchbruch von Web 2.0 einen Massenmarkt erreicht haben, werden dem Web-Marketing völlig neue Möglichkeiten eröffnet. Wenn nun die gesamte Internet-Gemeinde eingeladen ist, Inhalte zu erstellen, gilt dies natürlich auch für uns, und alle Web-Marketer. Wir können unsere Texte, unsere Backlinks etc. leichter im Web platzieren und kommen unserer Ziel, als Web-Marketing-Seite im Internet ausgemacht und gefunden zu werden näher.

Einführung des Minis 2001 - Web-Marketing

Web-Marketing spielte 2001 bei der Einführung des Minis noch eine untergeordnete Rolle.
Heute dürften wir das Web-Marketing bei einer Kampagne dieser Größe, als potentiellen Multiplikator nicht vernachlässigen.
Um es auf einen Satz zu reduzieren: Web-Marketing rulez!

Automobilmarkt 2001 und heute

Ende des Jahres 2001 gibt es in Deutschland 53,3 Millionen KFZ . Die Zuwachsraten waren 2001 speziell in den Neuen Bundesländern hoch.

Das Markt-Segment der Kleinwagen, in welchem der Mini Cooper angesiedelt ist, machte über 16% der Neuzulassungen aus.

Der Automobilmarkt wird heute nach Größe der KfZ in folgende Klassen aufgeteilt:

-Minis

-Kleinwagen

-Mittelklasse (inklusive obere und untere Mittelklasse)

-Oberklasse

-Sportwagen

2001 war die Klasse der „Minis“ nicht definiert – entsprechend zählte der Mini Cooper zu den Kleinwagen. Für die Vermarktung des Mini Cooper ergab die Tatsache, dass er noch kleiner als der kleinste Kleinwagen war neue Möglichkeiten („a class of its own“).

Mittlerweile wird der Mini in über 70 Ländern vertrieben. Mittlerweile nimmt das Web-Marketing einen ungleich höheren Stellenwert ein, als zur Eiführung.

Positionierung und Strategie/ Web-Marketing

Der neue Mini von BMW ist als sportliches Lifestyle-Fahrzeug im Premium Segment positioniert.

Vor dem Relaunch des Minis durch BMW war das kleine Auto für Leute mit wenig Geld und wenig Stellplatz konzipiert.

Diese Position wurde mit dem neuen Mini Cooper verlassen. Name und Design des Fahrzeugs wurden beibehalten und mit moderner Technik versehen. So wurde der „Kult-Charakter“ des Minis weiter genutzt, während das Zugeständnis an zeitgemäßen Fahrkomfort ein Ansprechen zahlungskräftiger Käuferschichten erlaubte.

Mit dem (Re-) Launch des New Beetles hatte VW 1998 bewiesen, dass man bei der Ausnutzung des „Kult-Charakters“ einer Marke, in Kombination eines „Retro-Designs“ mit moderner Technik, neue Käuferschichten erschließen kann. Die Beurteilung dieses Vorgangs bietet aus heutiger Sicht interessante Ansätze für Web-Marketing-Kampagnen.

Im Segment der Kleinwagen war BMW mit seiner Produktpalette vor Einfürung des neuen Minis nicht vertreten. Da der neue Mini aber als Premium Produkt positioniert wurde, war ein möglicher Image-Schaden für die ebenfalls im Premium Segment angesiedelte Marke des Mutterkonzerns minimiert.

Hauptkonkurrent des Minis war zu seiner Einführung wegen der Ähnlichkeit der Positionierung und der Marketing-Strategie der VW Beetle. Außerdem konnte man sich 2001 im Kleinwagen-Segment vor allem für folgende Modelle entscheiden:

Opel Corsa, Renault Clio, Mazda 323, VW Polo, Ford Fiesta, Audi A2, Fiat Punto, Mitsubishi Colt, Nissan Micra, Peugeot 206, Suzuki Swift.

Dem Mini Cooper folgten Modellvarianten, welche die Postionierung des Kleinwagens als Life-Style-Produkt konsequent fortsetzten:

Mini One,Mini Coupé,Mini Cabrio,Mini Roadster,Mini Clubman (Kombi),Mini Clubvan (LKW-Variante), Mini Countryman (SUV),Mini Paceman,Mini John Cooper Works

Medienauswahl zur Markteinführung:

Internationale Kampagne für den europäischen Markt, die USA, Asien, Südafrika und den Mittleren Osten. In mehr als 20 Ländern begleiten fünf TV-Spots, 15 Printmotive, Megaposter, Radiospots und zahlreiche Events die weltweite Markteinführung des Mini unter dem Motto "Is it Love". Begleitet wurde die Kampagne von Web-Marketing-Maßnahmen...